Influencer (ang. influence „wpływ”; łac. influentia „wpływ” od influere „wpływać”, in „w” i fluere „płynąć”) – w świecie mediów społecznościowych osoba wpływowa, która dzięki swojemu zasięgowi jest w stanie oddziaływać na ludzi. Influencer kształtuje wokół siebie społeczność, z którą łączą go długotrwałe relacje i zainteresowania. Influencer reprezentuje nowy typ niezależnego podmiotu rekomendującego, który kształtuje postawy odbiorców za pośrednictwem platform społecznościowych, kształtują wizerunek zaufanych ekspertów czy publikują treści reklamowe w zamian za wynagrodzenie. Skutecznie wpływa na opinie innych, budując zaufanie i silne relacje paraspołeczne ze swomi odbiorcami.

Często tym terminem określa się twórców internetowych o znacznym rozgłosie, którzy posiadają znaczne grono odbiorców. Osoby tego rodzaju bywają wykorzystywane w ramach kampanii marketingowych, ponieważ potrafią umiejętnie wpływać na zachowania internautów. Influencerzy koncentrują się często na pewnej ustalonej tematyce. Publikują recenzje produktów lub artykuły informacyjne, w zamian za możliwość wypróbowania danego towaru albo bonus finansowy ze strony partnera. Autorytet influencera, działającego jako „ekspert w danej dziedzinie”, sprawia, że jego wypowiedzi są odbierane jako wiarygodne i autentyczne. Influencerami mogą być np. blogerzy, vlogerzy, instagramerzy czy gamerzy i streamerzy.

Pojęciem bliskim lub tożsamym jest „lider opinii”.